Ein Gespräch mit Markenexperte Peter Müller
Von Banking über IT bis zur internationalen Markenartikelindustrie: Peter Müller hat viele Branchen kennengelernt und weiß, was erfolgreiche Marken ausmacht. In seiner Karriere betreute er bekannte Marken wie Milka, Jacobs Kaffee, Toblerone, Philadelphia-Frischkäse und auch Schwedenbomben.
Mit EMCP VERTEX-TV und Norbert Frischauf, EMCP-Anchorman for Science, Technology & Innovation, hat Peter Müller über die Marke als mentales Konstrukt gesprochen:
Entscheidend ist folglich, ob eine Marke in den richtigen Momenten präsent ist – bei den sogenannten Category Entry Points, also jenen Situationen, in denen ein Bedürfnis entsteht. Dafür braucht es gute Kommunikation. Aber Vorsicht vor dem Vampir-Effekt: Wenn die Werbung begeistert, aber die Marke dabei in den Hintergrund gerät, ist wenig gewonnen. Distinctive Assets helfen, Marken unverwechselbar zu machen und Wiedererkennung zu schaffen. Dabei setzen Markenexperten wie Peter Müller auf das Erfolgsrezept Boring Consistency. Nicht ständig alles neu erfinden, sondern konsequent bleiben. Denn starke Marken leben von Recognition und Memorability; man muss sie wiedererkennen und sich an sie erinnern.
Heute gibt er seine Erfahrung als Markenexperte weiter und unterstützt als Mitunternehmer die HMW Mobility GmbH in Niederösterreich.
Mehr zur Marke HMW Mobility finden Sie in unserem Artikel
HMW Mobility: Aus Tradition wird Zukunft.